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Nota: Este artigo � sobre a extinta rede de televis�o aberta.

Se procura pelo canal de televis�o por assinatura de mesmo nome criadobest futebol apostas2013, veja Este artigo � sobre a extinta rede de televis�o aberta.

Se procura pelo canal de televis�o por assinatura de mesmo nome criadobest futebol apostas2013, veja MTV (Brasil)

MTV Brasil foi uma rede de televis�o brasileira dedicada ao p�blico jovem.

Foi fundadabest futebol apostas20 de outubro de 1990, atrav�s de uma Joint Venture entre o Grupo Abril e a MTV Networks, propriet�ria do canal estadunidense MTV.

[3] Foi a terceira vers�o da MTV a ser lan�ada no mundo e a primeira a ser lan�adabest futebol apostasTV aberta.

A sede da emissora ficava no Edif�cio Victor Civitabest futebol apostasS�o Paulo, na Avenida Professor Alfonso Bovero, 52, no bairro Sumar�, onde foi anteriormente a sede da Rede Tupi.

Este edif�cio foi tombado pelo Conselho de Defesa do Patrim�nio Hist�rico (Condephaat), sendo o primeiro da capital do estado de S�o Paulo a ser tombado.[4]

No come�o da d�cada de 2010, era considerada a maior rede jovem e a s�tima maior rede de televis�o do Brasil, sendo ainda considerada pelo jornal Meio & Mensagem como a quinta emissora de TV mais admirada do pa�s.

[5][6] Al�m disso, a MTV Brasil foi a primeira TV segmentada do pa�s dedicada ao p�blico jovem,[7][8] al�m de ter sido a primeira emissora segmentada de TV brasileira a transmitir abest futebol apostasprograma��o 24 horas por dia.[9]

Em junho de 2013, o Grupo Abril iniciou o processo de devolu��o da marca MTV para a Viacom devido � grande crise financeira que tanto o grupo como a emissora enfrentavam.

A emissora encerrou suas transmiss�esbest futebol apostas30 de setembro de 2013.

A Viacom, porbest futebol apostasvez, relan�ou a MTV na TV paga um dia depois.

A rede at� ent�o ocupada pela emissorabest futebol apostassinal aberto, de propriedade da Abril Radiodifus�o, passou a retransmitir os programas da ent�o Ideal TV.

A MTV, sigla de Music Television,[10] surgiu nos Estados Unidos no dia 1� de agosto de 1981,[11] sob o controle da Warner-Amex Satellite Entertainment.

Hoje possu�do pela Viacom, o canal pago revolucionou a ind�stria musical mundial atrav�s da populariza��o dos videoclipes,[12] que eram guiados por pessoas conhecidas como video jockeys.

[13] No Brasil, a empresa formou parcerias com a Rede Bandeirantes para a transmiss�o de eventos como premia��es.[14]

Os v�deos musicais chegaram ao territ�rio brasileiro atrav�s do dominical Fant�stico, da Rede Globo.

O programa foi o �nico a produzir e veicular este tipo de produto at� o in�cio da d�cada de 1980, quando surgiu um desejo das produtoras independentes de fugir do Padr�o Globo de Qualidade.

Nesta mesma �poca, houve o surgimento da MTV norte-americana.

Ao longo da d�cada, surgiram outros programas dedicados � exibi��o de telediscos, como o Realce (1983) e o Vibra��o (1984) na TV Record, o Clip Trip na TV Gazeta, Som Pop na TV Cultura, FMTV e Manchete Clip Show da Rede Manchete e o Clip Clip, que era exibido na Rede Globo.[15]

An�ncio da estreia da MTV Brasil na edi��o de 17 de outubro de 1990 da revista Veja, com fotos de Sin�ad O'Connor e uma piada com uma das can��es da artista, "Nothing Compares 2 U".

Em 1989, o Grupo Abril lan�oubest futebol apostas�rea de radiodifus�o, sob o t�tulo de TV Abril.

[nota 1] No mesmo ano, o grupo de comunica��o brasileiro formou uma sociedade com a Viacom para lan�ar a MTV no pa�s.

Por�m, somente no ano seguinte, as negocia��es foram confirmadas � imprensa.

[20] Entretanto, ao contr�rio do esquemabest futebol apostasseu pa�s de origem, o canal brasileiro seria transmitidobest futebol apostasTV aberta.

[21] No total, o grupo desembolsou 16 milh�es de d�lares de investimentobest futebol apostasequipamentos sofisticados e com uma pot�ncia dez vezes maior que os usados pela maior emissora brasileirabest futebol apostasfaturamento e audi�ncia, a Globo.

A Abril prometeu, � �poca, uma "revolu��o" na televis�o brasileira.

[22] Para marcar a chegada, a emissora organizou no pavilh�o do Projeto SP,best futebol apostasS�o Paulo, uma feira destinada "primordialmente a publicit�rios e anunciantes, interessados nesse ve�culo in�dito para suas propagandas".[20]

Para a escolha dos video jockeys, foi aberto um concurso.

Na primeira fase, foram selecionadas cem pessoas para testes de locu��o e c�mera.

[23] A primeira equipe de VJ era formada por Astrid Fontenelle, Cuca Lazzarotto, Daniela Barbieri, Gast�o Moreira, Maria Paula, Rodrigo Le�o, Thunderbird, Zeca Camargo, Lorena Cal�bria e Renata Netto.

Em geral, eles tinham pouca ou nenhuma experi�ncia na televis�o.

[24] Em julho de 1990, Roberto Civita, at� ent�o presidente da empresa, fechou um contrato com a Embratel para a utiliza��o do sat�lite Brasilsat A2, o que fez com que o sinal da MTV fosse captado por antenas parab�licas.

Para tal feito, o grupo teria de repassar US$ 1,3 milh�es por ano.

Dessa forma, a capta��o do sinal foi expandida de um raio de 100 km, que alcan�ava por UHF desde Sumar�, para um total de 420 mil domic�lios que faziam uso de parab�lica.[25]

Dois meses antes da estreia,best futebol apostas17 de agosto de 1990, a TV Abril firmou um contrato de afilia��o com a TV Corcovado, do Rio de Janeiro.

[26] Nele, as partes fizeram um acordo com dura��o de tr�s anos e o grupo brasileiro tinha que pagar uma porcentagem da receita publicit�ria da veicula��o dos programas � emissora carioca.

Em entrevista, Marcos Amazonas disse: "Para a audi�ncia que visamos, o mercado carioca � uma prioridade b�sica".

[27] Inicialmente, a TV Corcovado n�o transmitiu o �udiobest futebol apostasest�reo, "mas a nossa inten��o � fazer com que todas as filiadas transmitambest futebol apostasest�reo", consoante Roger Karman, vice-presidente corporativo da Abril.[28]

In�cio e primeiros anos [ editar | editar c�digo-fonte ]

A primeira imagem exibida pela MTV Brasil

Inicialmente, a Abril planejou que a estreia ocorressebest futebol apostas28 de abril de 1990.

[29] Entretanto, a programadora adiou diversas vezes a inaugura��o e imp�s que a MTV Brasil tivessebest futebol apostasestreia entre 1� de julho e 30 de setembro de 1990 na Grande S�o Paulo.

[30] A data foi adiada novamente para 6 e 20 de outubro.

Por�m, o dia 20 foi quase adiado novamente devido � demiss�o do diretor-geral Marcos Amazonas, mas o novo profissional, Roger Karman, manteve a data prevista.

[29] Por fim, a emissora tevebest futebol apostasprimeira transmiss�obest futebol apostas20 de outubro de 1990, exatamente ao meio-dia, no canal 32 UHFbest futebol apostasS�o Paulo e 9 VHF[31] pela TV Corcovado,best futebol apostasRio de Janeiro.

Sua primeira imagem foi uma color bar com a inscri��o Rede Abril, seguida por vinhetas institucionais.

A primeira video jockey a aparecer na tela foi Astrid Fontenelle, que disse: "Oi, eu sou a Astrid e � com o maior prazer que eu estou aqui anunciando para voc�s que est� no ar a MTV Brasil!".[24]

O primeiro v�deo musical exibido pela MTV foi o remix de "Garota de Ipanema" na voz de Marina Lima.

[32] Entretanto, no Rio, o som falhou por cerca de 60 minutos e a TV Corcovado colocou no ar o som de "Walk of Life",[33] do grupo Dire Straits, enquanto as imagens eram do clipe da m�sica "Garota de Ipanema".

[34] A MTV tamb�m foi respons�vel por grande parte dos videoclipes exibidos naquela �poca.

Victor Civita Neto, at� ent�o diretor de programa��o, explicou: "A qualidade dos poucos clipes produzidos no Brasil � ainda muito ruim.

Por isso decidimos partir para a produ��o pr�pria".

Os primeiros v�deos custarambest futebol apostasm�dia 25 mil d�lares, de acordo com a revista Veja.

[35] Um rep�rter para a Folha de S.

Paulo avaliou que faltaram ideias na concep��o dos mesmos: "De fato, os clips mostram grande evolu��o t�cnica; sob o lustro, por�m, nota-se o bolor da falta de ideias".

Em seguida, ele concluiu que "[os v�deos] nacionais s�o exerc�cios sobre o nada com alto poder de dissuas�o."[36]

Alguns programas distribu�dos pela MTV norte-americana foram reeditados e vendidos para a MTV brasileira, dentre eles o Saturday Night Live.

[28] A primeira transmiss�o da emissora foi na Rua Corop�, no bairro de Pinheiros,best futebol apostasS�o Paulo.

[37] Devido �s inunda��es e a falta de ar condicionado, a TV Abril mudou a sede para o n�mero 52 da Avenida Prof.

Alfonso Bovero, no bairro Sumar�, que anteriormente funcionava como matriz da TV Tupi S�o Paulo.

O pr�dio recebeu investimentosbest futebol apostastodos os 14 andares para receber a MTV.

No mesmo edif�cio localiza-se a torre de transmiss�o do canal, a Torre Victor Civita.[38]

Crise e devolu��o da marca [ editar | editar c�digo-fonte ]

A MTV Brasil passava por problemas financeiros desde o final de 2009, quando come�ou a perder seu faturamento.

[39] Ao mesmo tempo,best futebol apostasdezembro de 2009, o Grupo Abril adquiriu os 30% pertencentes � Viacom, passando a ter 100% do controle do canal, tendo todos direitos da marca no pa�s.[40]

" Sair de uma joint-venture minorit�ria para um acordo de licenciamento est�best futebol apostaslinha com a nossa estrat�gia internacional de crescimento que permite que nossas marcas sejam maximizadasbest futebol apostasmercados chaves como o Brasil, por exemplo.

Com este acordo, a MTV Brasil ter� a habilidade de aperfei�oarbest futebol apostasdistribui��obest futebol apostasoutras plataformas, entregando aos seus clientes e consumidores a melhor conex�o poss�vel com a marca MTV."

Disse a Diretora Geral da MTV Networks Am�rica Latina.

A Viacom anunciou que, a partir do momento, s� investir�best futebol apostasfiliais dos canais VH1 e Nickelodeon.[41][42]

A Abril n�o queria usar a nova logo, pois a logo que usavam at� fevereiro de 2011 estava sendo usado para a identidade da marca MTVBR; por�m, desde 2010, a Viacom pedia para atualizarem.

Com muitos problemas, a MTV mudou a logobest futebol apostas2012 para evitar mais problemas com a Viacom, j� que estavambest futebol apostasconflitobest futebol apostasrela��o a Grade de Programa��o da MTV, com a franquia de realitys "Shore".

O problema se agravoubest futebol apostas2012, com a nova logo e o que fez com que os jornalistas especializadosbest futebol apostasm�dia especulassem a venda da emissora e/ou a devolu��o da marca MTV �best futebol apostasdetentora mundial, a Viacom.

Daniel Castro, do portal R7, publicoubest futebol apostasseu blogbest futebol apostas13 de abril de 2012 que a ent�o News Corporation (Fox), Valdemiro Santiago e o grupo portugu�s Ongoing estavam interessados na compra da emissora.

[43] No m�s seguinte, o programa Com�dia MTV ao Vivo exibiu um clipe com a par�dia da m�sica Roda Viva, de Chico Buarque.

[44] A m�sica, intitulada Indiretas J�, fala sobre a atual situa��o da televis�obest futebol apostasgeral de forma indireta, como sugere o t�tulo.

[44] No clipe, os humoristas tamb�m debocham dos rumores de venda da MTV.[44]

Keila Jimenez, do jornal Folha de S.

Paulo, publicou embest futebol apostascoluna de 16 de agosto de 2012 que o Grupo Abril havia iniciado as negocia��es de venda do canal e a devolu��o da marca MTV para Viacom.

[45] No mesmo dia,best futebol apostasnota, o grupo negou que havia negocia��es para a venda da emissora.

[46][47][48] Ap�s a publica��o dessa not�cia, os programas Furo MTV e Trolal� reagiram com piadas a respeito da venda.

[49] No Trolal�, o humorista Paulinho Serra passou um trote para a portaria da pr�pria MTV, fingindo ser um representante de Eike Batista, que estaria interessado na compra do canal.[50]

Em 15 de maio de 2013, Keila Jimenez publicou, nabest futebol apostascoluna "Outro Canal" da Folha de S.

Paulo, que o Grupo Abril n�o pretendia manter a emissora musical no ar al�m deste ano.

O canal, mesmo com forte redu��o de gastos, continuava com as contas no vermelho.

Sem compradores interessados no momento, o Grupo Abril estaria analisando dois novos projetos de gest�o para o canal manter-se no ar.

Os dois projetos envolviam a devolu��o da marca MTV Brasil parabest futebol apostaspropriet�ria, a programadora norte-americana Viacom.

O nome MTV Brasil era um licenciamento pago anualmente pela Abril � Viacom.

Uma das ideias era manter o canal no ar, j� com outro nome, apostando apenasbest futebol apostasprodu��es de humor ao estilo atual.

O outro projeto, com custo bem menor, era manter a emissora sem produ��es nacionais, exibindo apenas document�rios e videoclipes.

A Viacom, que pode receber a marca MTV Brasil de volta, j� at� estaria programando o relan�amento do canal no pa�s.[51]

Em 12 de junho de 2013, Keila Jimenez publicou embest futebol apostascoluna que o Grupo Abril devolveria a marca MTV para a Viacom, e lan�aria um novo canal de televis�obest futebol apostasseu lugar, e a Viacom, porbest futebol apostasvez, relan�aria a MTV somente na TV por assinatura.

[52] Isso foi confirmadobest futebol apostasseguida pelo blog da colunista Patr�cia Kogut, do jornal O Globo.

[53] No dia seguinte, o programa Acesso MTV foi encerrado e os apresentadores Titi M�ller, Juliano Enrico e Pathy DeJesus foram dispensados.

[54][55][56] Os programas MTV sem Vergonha e A Hora do Chay tamb�m foram encerrados.

[54][56] Em outras �reas, ocorreram corte de pessoal, resultando na demiss�o de v�rios profissionais.[57]

Na semana seguinte,best futebol apostasentrevista ao jornalista Daniel Castro, Zico G�es, diretor de programa��o da emissora, confirmou que a MTV seria devolvida a Viacom, sem dar mais detalhes.

[58] O canal seguiria lan�ando novas atra��es at� setembro de 2013, quando a marca MTV seria devolvida para a Viacom.[59][60][61]

Em 29 de julho, a Viacom International Media Networks (VIMN The Americas), divis�o internacional da Viacom, anunciou que o canal seria relan�ado na TV paga no dia 1 de outubro.

[62] A empresa pretendia que a nova MTV alcance 75% dos assinantes de TV paga, o que representava um alcance maior do que a cobertura do canal da Abril.

[63] A programadora pretendia produzir mais de 350 horas de conte�do nacional at� dezembro de 2014, com vers�es brasileiras de programas como o MTV World Stage, Guy Code e Pranked, al�m de programas di�rios, s�ries, esportes radicais e realities.

[64][65] Vers�es dubladas de programas da matriz americana ocupar�o a maior parte da grade.[66]

Com a devolu��o da marca para a Viacom, a MTV Brasil deixou de ser operada pelo Grupo Abril no dia 30 de setembro, databest futebol apostasque foi exibido um especial de despedida do canal da TV aberta.

[67][68] A partir de outubro o canal abandonou a denomina��o "Brasil", passando a se chamar apenas MTV.[69]

Ap�s a entrega da marca para a Viacom, a Abril pretendia se desfazer debest futebol apostasrede de radiofus�o e da cess�o do sinal UHF que usava para transmitir seu canal, j� que n�o tinha inten��o de lan�ar novo canal nem seguir no ramo televisivo.

O grupo pretendia prosseguir com a exibi��o de reprises, por�m outras produ��es para segurar a concess�o do canal enquanto ocorriam as negocia��es para a venda debest futebol apostasinfraestrutura.

[70] Seu acervo totalmente digitalizado de imagens e programas tamb�m estava sendo negociado, devendo ser transferido para a Viacom.

[71] J� o nome deixou de ser utilizado juntamente � entrega da marca para Viacom, e com isso o canal passou a se chamar Ideal TV, uma das propriedades da Abril, j� foi noticiado que a Abril n�o tem interesse de manter o canal.

Um dos motivos foram queda de audi�ncia e a internet, trazendo preju�zos para o grupo.

Venda do canal [ editar | editar c�digo-fonte ]

Em 18 de dezembro de 2013 num comunicado oficial, F�bio Colletti Barbosa, presidente do Grupo Abril, anunciou a venda das concess�es pertencente a Abril Radiofus�o ao Grupo Spring de Comunica��o, que publica a edi��o brasileira da Rolling Stone.

[72] Este grupo pertence a Jos� Roberto Maluf, ex-vice-presidente do SBT e da Band, e atual presidente da TV Cultura.

[73] Os valores da transa��o n�o foram divulgados, mas especula-se que girebest futebol apostastorno dos R$ 200 milh�es e tamb�m supostamente a Abril recusou um valor maior que isso oriundo do religioso R.R.

Soares, fazendo assim, que o futuro da nova emissora est�best futebol apostasm�os e provavelmente, uma programa��o laica.

[74] Tudo isso ainda tem que ser aprovado pelo Minist�rio das Comunica��es e pelo Conselho Administrativo de Defesa Econ�mica (Cade).

[75] Apesar de n�o ter vendido a emissora para Soares, a Abril acabou vendendo espa�os na emissora para a igreja do l�der religioso Valdemiro Santiago, pela demora na aprova��o do processo de venda para a Spring.

[76][77] O Minist�rio P�blico Federal tamb�m questionou a venda, que foi aprovada pelo Cade e pelo Minist�rio das Comunica��es.[77][78][79]

TV aberta e online [ editar | editar c�digo-fonte ]

Al�m da transmiss�o aberta, a MTV Brasil tamb�m era dispon�vel na TV por assinatura e atrav�s do site via streaming.

Extin��o da MTV Brasil [ editar | editar c�digo-fonte ]

A �ltima imagem exibida pela MTV Brasil

"Oi, eu sou a Astrid Fontenelle, ebest futebol apostasclima de chegadas e partidas, eu tenho a honra de anunciar o fim da MTV Brasil.

Eu fui a primeira a acender a luz, e nada mais natural de que eu chamasse na chincha essa responsa pra mim mesma.

Eu quero ser a �ltima a apagar.

Sem lamento, com muito orgulho de ter feito parte dessa incr�vel hist�ria de 23 anos de MTV Brasil.

23 anos tocando m�sica pros olhos, 23 anos botando o dedo na ferida, 23 anos revelando talentos, 23 anos revolucionando sim a TV, 23 anos debochando da gente mesma, 23 anos botando essa porra pra funcionar sim, do nosso jeito.

Viva a velha MTV Brasil.

E vida longa, bem longa, pra nova MTV, que come�a amanh�.

Sorte e sucesso pra quem segue.

E pra que sofrer com despedidas, se quem vai n�o leva nem o sol nem as trevas? E quem fica, n�o esquece nunca do que sonhou.Eu fui, at� ali.

N�s fomos juntos at� algum lugar, galera.

Valeu, foi bom, int�!" - Discurso de Astrid Fontenelle para o encerramento do canal.

Em seus �ltimos dias, a MTV Brasil apresentou uma programa��o nost�lgica cheia de reprises dos melhores momentos registrados ao longo do seu ciclo de vida.

Al�m dos �ltimos programas da s�rie My MTV com ex-VJs, o canal mostrou, ainda,best futebol apostasparceria com a M�dia Ninja, um programa envolvendo um passeio pelas depend�ncias do pr�dio onde ficavabest futebol apostassede, acompanhado de uma virtuosa discuss�o sobre o passado, presente e futuro das m�dias de comunica��o.

Tamb�m ocorreu a �ltima transmiss�o ao vivo debest futebol apostashist�ria, feitabest futebol apostas26 de setembro: uma festa de encerramento chamada "Saidera MTV", que contou com a presen�a de v�rios VJs antigos e atuais.

A emissora encerrou suas transmiss�es no dia 30 de setembro de 2013, �s 23h59.

O �ltimo programa exibido foi o humor�stico O �ltimo Programa do Mundo, com Daniel Furlan e Juliano Enrico.

Em seguida, entra no ar o programa especial Tchau MTV!,[80] com o VJ Thunderbird dando um pequeno depoimento sobre o canal.

Em sentido oposto ao da inaugura��o do canal, a ex-VJ Cuca Lazzarotto apresenta o �ltimo videoclipe - "Maracatu At�mico" da banda brasileira de manguebeat Chico Science & Na��o Zumbi,[81][82][83] possivelmente como forma at� mesmo de auto-afirma��o do nome Brasil que compunha seu nome.

Outra vers�o gravada foi um clipe com os momentos do Ac�stico MTV Roberto Carlos, famoso 'Ac�stico Proibid�o', por�m, decidiram n�o levar ao ar.

Ap�s isso, a tamb�m ex-VJ Astrid Fontenelle encerrou a programa��o, uma vez que fora a mesma quem abrira as transmiss�es havia quase 23 anos.

[84] A �ltima vinheta transmitida foi uma sele��o de imagens de funcion�rios e VJs da emissora gravadas durante a festa de despedida do dia 26, com a can��o "�rra Meu", da cantora brasileira Rita Lee, de fundo musical.

Por fim, surge na tela a logomarca da MTV com as cores da bandeira brasileira sobre um fundo preto.

Abest futebol apostaslogomarca foi diminuindo e desaparecendo nesse fundo preto, sendo esta a �ltima imagem transmitida pela emissora.

[85] Logobest futebol apostasseguida, aos 30 segundos do dia 1 de outubro, iniciou-se as transmiss�es da Ideal TV.

Como parte das atividades necess�rias para devolu��o da marca, o endere�o www.mtv.com.

br tamb�m deixou de funcionar �s 22h30 do dia 30 de setembro,[86] sendo redirecionado para endere�os de propriedade da Viacom.

Primeiro formato e VJs [ editar | editar c�digo-fonte ]

Na concep��o original, a MTV estava destinada a exibir videoclipes e focarbest futebol apostasum p�blico jovem de 12 a 35 anos.

Quatro meses antes debest futebol apostasestreia, a MTV abriu um concurso para seus apresentadores, que seriam conhecidos como video-jockeys ou simplesmente VJs.

Eram homens e mulheres jovens que teriam a fun��o de serem os "anfitri�es" dos programas.

A primeira equipe de VJs era formada por Astrid Fontenelle,[24] Cuca Lazzarotto, Daniela Barbieri, Gast�o Moreira, Maria Paula, Rodrigo Le�o, Thunderbird, Lorena Cal�bria e Zeca Camargo.

Em geral, os VJs tinham pouca ou nenhuma experi�ncia na televis�o.

No in�cio, a MTV Brasil exibia muitos clipes de rock e m�sica pop, embest futebol apostasmaioria internacionais.

Por�m, nesta �poca tamb�m houve a influ�ncia do grunge, com destaque para bandas como Nirvana e Alice in Chains.

Outros artistas tiveram destaque no mesmo per�odo como foi o caso do Skank, Paralamas do Sucesso, Madonna, Michael Jackson e Guns N' Roses.

Exibi��o de videoclipe na MTV Brasilbest futebol apostas2013

Logobest futebol apostasseu in�cio, a MTV criou programas para v�rios segmentos musicais como foi o caso do Yo!, destinado ao hip-hop e rap; Lado B voltado para o universo alternativo e o F�ria Metal, dedicado ao heavy metal e hard rock.

Por�m, esses programas eram exibidosbest futebol apostashor�rios menos destacados como a madrugada.

O Lado B e o 121, vers�o brasileira do 120 Minutes, eram voltados para um universo mais alternativo mostrando um pop e um rock que n�o seguiam as tend�ncias do momento.

O Lado B durou de 1990 a 2000, apresentado por Thunderbird, F�bio Massari e Kid Vinil, e o 121, comandado por Thunderbird, de 1991 a 1994.

J� o Yo!, que era a vers�o brasileira do Yo! MTV Raps, tentou inicialmente cobrir o cen�rio do rap/hip-hop internacional, por�m pela dificuldade e por press�o dos telespectadores, o Yo! passou a cobrir mais o cen�rio nacional, tendo tido entre seus apresentadores Primo Preto, KL Jay (dos Racionais MC's) e Tha�de.

Em meados de 1991, a MTV Brasil criou dois programas voltados ao rock pesado, o F�ria Metal, vers�o brasileira do Headbangers Ball, e o G�s Total, ambos apresentados pelo VJ Gast�o Moreira.

Houve tamb�m programas destinados � dance music e m�sica eletr�nica como o Dance MTV, Beat MTV e o AMP.

Programas como Tutti Dani, Hits MTV e Non-Stop exibiam os maiores sucessos do momento.

Criadobest futebol apostas1990, o Disk MTV era a vers�o brasileira do Dial MTV (precursor do TRL), com a ideia de exibir os dez clipes mais votados do dia atrav�s do telefone.

Inicialmente o programa foi apresentado por Astrid Fontenelle e, al�m de exibir os dez clipes mais pedidos, levava ao ar entrevistas com artistas e bandas.

Astrid deixou o comando do programabest futebol apostas1994, sendo substitu�da por Cuca Lazarotto.

Cuca, porbest futebol apostasvez, foi substitu�da por Sabrina Parlatorebest futebol apostas1996.

Sabrina deixou o programabest futebol apostas2000 quando se transferiu para a Rede Bandeirantes.

O Disk foi temporariamente apresentado por Chris Nicklas entre julho e agosto de 2000.

Ap�s dois meses, Sarah Oliveira assumiu o comando do Disk MTV.

Ao mesmo tempo que exibia a parada musical, o programa trazia artistas no est�dio do programa para entrevistas.

Em pouco tempo o Disk se tornou o principal programa da MTV Brasil e um dos mais assistidosbest futebol apostasseu hor�rio.

Sarah deixou o programabest futebol apostas2005 para apresentar o Jornal da MTV ao lado de Rafael Losso.

Ap�s a sa�da de Sarah, o Disk passou a ter apresentadoras que ficavam no comando do programa no m�ximo um ano, como foi o caso de Carla Lamarca, entre 2005 e in�cio de 2006, as g�meas Keyla Boaventura & K�nya Boaventura, entre mar�o e novembro, e por �ltimo Luisa Micheletti, entre novembro e dezembro.

Em 2006, a MTV comunicou que iria focar menos na m�sica e isso culminou no fim do programa, o que provocou revolta entre os f�s do programa.

Em 2008, a MTV Brasil criou uma nova vers�o do Disk MTV, o Top 10 MTV, apresentado originalmente por Sophia Reis aos s�bados e foi exibido at� 20 de dezembro daquele ano.

Em 2009, surgia o MTV Lab Disk, uma se��o sem apresentadores reservada aos 15 clipes mais votados pelo p�blico.

Em janeiro de 2010, o Top 10 voltou ao ar e passou a ser di�rio, com apresenta��o de Vanessa Hadi.

O programa foi exibido at� o dia 1 de agosto de 2013.

Em fevereiro de 2014, o ex-diretor de programa��o da MTV Brasil Zico G�es, afirmoubest futebol apostasentrevista que as vota��es do programa Disk MTV eram manipuladas pela emissora, para evitar que os telespectadores se cansassem de assistir os videoclipes na mesma ordem todos os dias.[87]

Video Music Brasil (1995�2012) [ editar | editar c�digo-fonte ]

Em 1995, foi ao ar ao vivo direto do Memorial da Am�rica Latina o primeiro MTV Video Music Awards Brasil , sendo a vers�o nacional do j� consagrado Video Music Awards.

Sob o comando de Marisa Orth, ele originalmente era intitulado de Video Music Awards Brasil.

A estatueta entregue na premia��o geralmente era um clips.

Em 1996, passou a chamar MTV Video Music Brasil, atual VMB.

Em 2007, a premia��o sofreu uma reformula��o e passou a focar menos nos videoclipes e mais nos artistas.[88]

O programa foi anualmente transmitido at� 2012.

Em 2013, o evento n�o foi realizado devido � devolu��o da marca MTV para a Viacom.

A nova MTV que estava avaliando a viabilidadebest futebol apostasrealizar o evento[89][90] decidiu n�o realizar a premia��obest futebol apostas2014 por priorizar produ��es como EMA (MTV), VMA e o World Stage.[91]

Um dos programas mais lembrados da emissora � o Hermes & Renato que teve in�ciobest futebol apostas1999.

O mesmo grupo de humoristas tamb�m foi respons�vel por outros programas como Sinh� Bo�a (2006) e Tela Class (2007).

Outros programas de destaque foram 20 e Poucos Anos (2000), Descolados (2009), A Menina Sem Qualidades (2013) e Overdose (2013).

O Megaliga MTV de VJs Paladinos foi o primeiro desenho animado da emissora, que estreoubest futebol apostas2003 e contava as hist�rias com narra��o da pr�pria equipe de apresentadores naquela �poca.

Em 2005, estreou o Fud�ncio e Seus Amigos que atualmente foi o desenho que mais rendeu temporadas a MTV.

Mudan�as na grade [ editar | editar c�digo-fonte ]

Por suas diversas reformula��es, quase sempre anuais, e maior produ��o de programas sobre comportamento jovem, muitos telespectadores passaram a sentir falta de uma programa��o basicamente musical na MTV.

Em resposta a essas reclama��es, a emissora passou a exibir,best futebol apostasmar�o de 2006, programas focados especialmente na exibi��o de videoclipes e discuss�es sobre m�sica,best futebol apostasque os telespectadores podiam interagir com a programa��o atrav�s de mensagens de texto e pela internet.

No entanto,best futebol apostasdezembro de 2006, foi anunciado pelo diretor de programa��o, Zico G�es, quebest futebol apostas2007 a MTV passaria a exibir videoclipes somente durante a madrugada.

Segundo ele, o f�cil acesso a conte�dos audiovisuais na internet (leia-se YouTube e MTV Overdrive), levou o telespectador a n�o querer esperar para ver um videoclipe na programa��o.

Essa reestrutura��o culminou na extin��o de um dos mais tradicionais programas da casa, o Disk MTV.

No dia 3 de mar�o de 2008, a MTV teve seu primeiro relan�amento com novas atra��es e passou a ter alguns programas focados na m�sica, al�m de s�ries da MTV americana e programas de comportamento, e 12 horas de apenas videoclipes.

Naquela �poca, um dos slogans mais conhecidos pela MTV era I want my MTV,[nota 2] que era dito por v�rios artistas, inclusive no lan�amento do canal na TV a cabo.

A MTV brasileira decidiu n�o usar esta marca no pa�s, j� que segundo Paulo Ghirotti, da �rea de cria��o da DPZ, que desenvolveu a marca no pa�s, induz a solidariedade de um jovem trancadobest futebol apostasum quarto.

J� Ad�lia Franceschini, diretora de marketing da TV Abril, disse que "[o slogan teria] que ser mais blas�".

[92] Em 23 salas de cinema localizadasbest futebol apostasshopping centers de S�o Paulo, foram divulgados artistas pronunciando o slogan brasileiro, Te vejo na MTV, e tamb�m eram inclu�das algumas vinhetas da matriz norte-americana.

[93] Com uma meta inicial de faturamento de US$ 500 mil mensais,[94] seu lucro come�ou a crescer a partir do final de 1990, quando ocorreu o in�cio da comercializa��o de espa�os na emissora e quando obteve uma receita de US$ 3 milh�es.

Consoante Meio & Mensagem, a previs�o era quebest futebol apostas1991 o canal rendesse entre US$ 10 e 12 milh�es,[95] o que foi alcan�ado.[96]

No mesmo ano, o canal investiu US$ 100 milbest futebol apostascampanhas publicit�rias realizadas pela DPZ para o p�blico carioca, que porbest futebol apostasvez, acompanhava a programa��o atrav�s do canal 9.

Por ficar no ar apenas ap�s o meio-dia,[nota 3] o lema da campanha era: "Depois do meio-dia, o canal 9 fica do jeito que o diabo gosta".

Tal lema fez com que um jornalista do Jornal do Brasil dissesse que o lema "promete desagradar a C�ria Metropolitana do Rio de Janeiro".

Em outra ocasi�o, a mesma publica��o comparou: "No ano passado, por muito menos, uma marca de biqu�nis teve que retirar seus outdoors por exig�ncia, precisamente, da C�ria".

[97] A campanha, porbest futebol apostasvez, foi publicadabest futebol apostasjornais e revistas, al�m de outdoors e men��es na r�dio.

Sua estreia deu-sebest futebol apostas15 de mar�o de 1991.

[98] Por ser uma rede de televis�o segmentada ao p�blico jovem, diversas empresas apostarambest futebol apostaspublicidade na MTV, tais quais o Banco Bamerindus, Basf, Samello e Warner Lambert,[94] fabricante da bala Halls.[nota 4]

Em 1997, a emissora foi a patrocinadora principal de umas das maiores equipes de futebol do Brasil, o Fluminense.[101][102]

MTV na Luta contra a AIDS [ editar | editar c�digo-fonte ]

Uma das bandeiras da emissora, j� que a mesma tinha como p�blico-alvo os jovens, foi a luta contra a AIDS.

Por isso, sempre nas v�speras do Dia Mundial da Luta Contra a Aids (1� de dezembro) a MTV exibia uma programa��o especial sobre o tema.[103]

Em 1� de dezembro de 1997, por ser a patrocinadora da equipe de futebol do Fluminense, e como uma programa��o especial dos eventos da Luta contra a AIDS, a MTV Brasil preparou um partida de futebol beneficentebest futebol apostasque astros da emissora enfrentaram o time principal do Fluminense.[101]

Esta partida recebeu transmiss�o ao vivo pela emissora, sendo a �nica partida de futebol exibida na hist�ria da emissora (lembrando que o Rockgol era um torneio de showbol cujas partidas eram gravadas para exibi��o posterior).

O evento foi narrado por Silvio Luiz e teve como palco o est�dio Mo�a Bonita, de Bangu.

O ingresso foi 1 quilo de alimento n�o-perec�vel que foram destinados a uma s�rie de institui��es que trabalhambest futebol apostasdefesa dos portadores de HIV.[104]

Defendendo as cores da MTV, entrarambest futebol apostascampo os seguintes "jogadores": Andreas Kisser e Igor Cavalera (Sepultura), Lelo Zaneti e Samuel Rosa (Skank), Frejat e Guto Goffi (Bar�o Vermelho), os VJ's Edgard Piccoli e Rodrigo P-Funk, Dado Villa-Lobos (Legi�o Urbana), Toni Garrido (Cidade Negra), o cantor Ivo Meirelles e o ator e l�der da Blitz, Evandro Mesquita.

Com um misto de profissionais e juniores, o Fluminense, mesmo j� estando matematicamente rebaixado no Campeonato Brasileiro daquele ano, venceu pelo el�stico placar de 12 a 0.

Os gols foram marcados por Roger (2x), Arthur (2x), Flavinho, Dirceu, Jorge Lu�s, Yan (2x), Cadu, Marcelo Cardoso e M�rcio Costa.

Isso tudobest futebol apostasapenas 50 minutos, j� que a partida foi disputadabest futebol apostasdois tempos de 25.

O �rbitro da partida foi Daniel Pomeroy, que j� foi �rbitro FIFA.[105]

Devido �best futebol apostasproposta e a seu p�blico alvo, a MTV Brasil dava exacerbada liberdade criativa e de express�o aos seus profissionais, o que acarretoubest futebol apostasdiferentes controv�rsias durante seus 23 anos de exist�ncia.

Desenhos animados adultos [ editar | editar c�digo-fonte ]

J� nos anos 90, a MTV Brasil seguiu a tend�ncia de exibir desenhos animados de teor adulto, como Beavis and Butt-Head, Daria e, principalmente, South Park.

Na �poca o conceito de anima��o para adultos n�o era conhecido no Brasil e mesmo desenhos como Os Simpsons eram vistos como infantis.

A rejei��o do p�blico e da cr�tica especializada foi imediata e tais anima��es n�o duraram muito na grade da emissora apesar dos altos �ndices de audi�ncia.

Mais tarde, a MTV Brasil retomaria o conceito com os nacionais Megaliga MTV de VJs Paladinos e Fud�ncio e Seus Amigos.

N�o apenas nas anima��es e produ��es da MTV americana, a presen�a de palavr�es na MTV Brasil era constante quase que a qualquer hora do dia.

Diversos programas da MTV foram reclassificados pelo Sistema de Classifica��o Indicativa Brasileiro.

Em 2007, enquanto a Abert se envolveubest futebol apostaspol�micas contra o sistema, a MTV Brasil defendeu-o.[106]

Em 2002, a 12� Vara C�vel de S�o Paulo condenoubest futebol apostasliminar a Abril Radiodifus�o S.A.

a pagar R$ 7,4 milh�es de reais por cada m�sbest futebol apostasque foi exibida uma vinheta onde, se pausada a cada frame, haviam fotos de mulheresbest futebol apostassitua��es de sexo envolvendo sadomasoquismo.[107][108]

Desliga a televis�o e v� ler um livro! [ editar | editar c�digo-fonte ]

Em 2004, a MTV passou a exibir uma vinheta com os dizeres:

T�dio, falta de criatividade, confus�o, burrice, conformismo...

desliga a televis�o e v� ler um livro!

A vinheta foi exibidabest futebol apostasdiferentes vers�es - a mais pol�mica ficava na tela por cerca de 15 minutos com a ordem da �ltima frase.[109][110][111]

� �poca, foi estimado que 14% da audi�ncia da vinheta desligou a televis�o.[112]

Brigas e discuss�es [ editar | editar c�digo-fonte ]

Em 2003, uma disuss�o entre o VJ Jo�o Gordo e seu convidado Dado Dolabella durante as grava��es do Gordo a Go-Go foi noticiada por Daniel Castro na Folha de S.Paulo.

A MTV confirmou a discuss�o e o conte�do n�o foi ao ar.

[113] Em 2006, as imagens foram disponibilizadas pela pr�pria MTV no MTV Overdrive, plataforma de v�deos do canal � �poca[114], de onde foram postadas no YouTube e viralizaram.

Em 2000, ap�s os integrantes do Los Hermanos criticarem a banda Ramones, Jo�o Gordo teria se irritado e os expulsado de seu talk show Gordo on Ice, que era ao vivo.

Mais tarde, o apresentador confirmou ser uma brincadeira para encerrar o programa.[115]

Jimmy London, vocalista do Matanza foi contratado pela MTV Brasilbest futebol apostas2007 para apresentar o Pimp My Ride Brasil.

Na edi��o de 2007 do Rockgol, as duras faltas cometidas por Jimmy London irritaram Di Ferrero, do NX Zero que, na entrevista de campo ap�s o jogo onde confrontou o Matanza, criticou Jimmy.

Os dois discutiram, mas n�o houveram agress�es f�sicas.[116]

A briga com Di Ferrero foi relembrada na mesa redonda do Rockgol, onde Jimmy discutiu com Marco Bianchi.

A MTV confirmou, mais tarde, se tratar de uma jogada de marketing.[117]

O cantor Caetano Veloso se estressou no VMB 2004, onde apresentou a m�sica Nothing but flowers com David Byrne.

Na primeira vez o som apresentou microfonia, problema que se repetiu na segunda tentativa.

O deslize irritou o cantor baiano, que gritou:

Pessoal da Eme T� V� (sic), vergonha na cara, vamo (sic) come�ar de novo e bota essa porra pra funcionar direito, pra gente cantar certo nessa porra! Caetano Veloso

Com o erro t�cnico, o incidente fez com que a transmiss�o da exibi��o fosse suspensa, indo para os comerciais, e Caetano e David conseguiram cantar ap�s voltar.

Mais tarde, Zico G�es, diretor de programa��o da emissora, revelou no livro "MTV, Bota Essa P Pra Funcionar" que o microfone que causou o problema fora aberto pelos pr�prios roadies de Caetano.[118]

1990�1991: Te vejo na MTV

1991�1997: MTV, sempre na linha

1997�1998: MTV, abest futebol apostascasa

1998�2002: MTV Brasil, nabest futebol apostasl�ngua

2002�2004: M�sica e atitude

2004�2006: Veja na MTV

2006�2008: MTV, s� os melhores

2008�2009: Transforma��o pela raiz

2009�2010: Voc� est� aqui

2010�2011: MTV, o canal dos ovos de ouro

2011: M�sica para tudo

2011�2013: A m�sica n�o para

2003: ganhou o Esso Especial de Telejornalismo, concedido a Andr�a Cassola, Zico Goes, L�lian Amarante e Cris Lobo, pelo document�rio "AIDS 2002" [ 119 ]

MTV Brasil, canal substituto da antiga MTV Brasil a partir de 2013

MTV Video Music BrasilNotasRefer�ncias