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As mulheres constituem mais da metade da popula��o dos Estados Unidos, mas ainda lutam pela igualdade no mundo do esporte, onde a discrimina��o baseada no g�nero � muito comum.

Recentemente, vimos um exemplo muito p�blico e doloroso, durante o M�s de Hist�ria da Mulher nada menos que a forte desigualdade no tratamento de atletas do sexo feminino contra o masculino no Torneio de Basquetebol da NCAA.

� dif�cil entender como a neglig�ncia no fornecimento de equipamentos e instala��es adequadas aos estudantes-atletas - especialmente durante o maior torneio de seu esporte - pode acontecer ainda hoje.

Infelizmente, parece que o sexismo nos esportes est� enraizado desde o momento$5 minimum deposit online casinoque nossos filhos est�o nos esportes juvenis.

Esta desigualdade tamb�m � institucionalizada - desde como definimos o que se qualifica como esporte at� o imagin�rio usado para representar as atletas femininas, as disparidades nas instala��es e o apoio �s atletas femininas.

Como a atleta superestrela e campe� da Copa do Mundo Megan Rapinoe testemunhou ao Congresso, "n�o se pode simplesmente superar a desigualdade ou ser excelente o suficiente para escapar de qualquer tipo de discrimina��o".

Como m�e de um filho e de uma filha, esta desigualdade atingiu muito perto de casa na semana passada.

At� duas semanas atr�s,$5 minimum deposit online casinomeu estado da Calif�rnia, todos os esportes juvenis, que foram proibidos por quase um ano, tinham permiss�o para voltar.

Todos os esportes, ou seja, exceto um esporte dominado pelas mulheres: a alegria.

Enquanto meu filho p�de voltar ao campo e desfrutar de seu esporte, eu, junto com muitos outros pais preocupados, tive que continuar a defender,$5 minimum deposit online casinon�vel estadual, a igualdade para os atletas de torcida.

Fomos bem sucedidos, mas por que tivemos que lutar pelo reconhecimento e igualdade de tratamento para estes atletas? Mulheres e meninas no esporte n�o deveriam ser um pensamento posterior.

� desanimador ver que a luta pela igualdade no esporte feminino continua al�m da escola prim�ria, como as atletas colegiadas do NCAA Women's Basketball Tournament recentemente experimentaram$5 minimum deposit online casinoprimeira m�o.

Como muitos de voc�s, recentemente vi o v�deo viral do atacante Sedona Prince, do segundo ano da Universidade de Oregon, mostrando as instala��es de sala de muscula��o oferecidas para as jogadoras no torneio de basquetebol,$5 minimum deposit online casinocompara��o com as instala��es oferecidas para os homens.

A sala de muscula��o feminina consistia de um �nico conjunto de halteres e alguns tapetes de ioga, enquanto a sala de muscula��o masculina estava repleta de equipamentos de treinamento de �ltima gera��o, filas de pesos e m�quinas de gin�stica.

Seu v�deo TikTok foi ainda mais socializado na Instagram e no Twitter e agora tem mais de 20 milh�es de visualiza��es.

O ultraje foi r�pido, pois muitas pessoas se apressaram a criticar as desigualdades gritantes para estas atletas femininas, mas as marcas entraram ainda mais r�pido.

N�o s� o clamor para corrigir a situa��o veio de celebridades, jornalistas esportivas e f�s, mas tamb�m de empresas que pesaram.

Marcas de Fitness e varejo como Orange Theory, Dick's Sporting Goods e Tonal responderam para apoiar estas mulheres atletas (que exercem poderosa influ�ncia nas m�dias sociais) com equipamentos no dia seguinte e se ofereceram para disponibilizar instala��es de treinamento apropriadas.

Pouco tempo depois, a NCAA reconheceu este terr�vel erro de julgamento e instalou uma sala de muscula��o feminina totalmente funcional, juntamente com um pedido de desculpas.

Essas marcas entendem o poder do momento e das atletas femininas.

Pesquisas da Nielsen Sports ilustram o poder que as atletas do sexo feminino t�m como endossantes das m�dias sociais.

Os f�s gostam de comprar produtos e servi�os que suas atletas favoritas endossam nas m�dias sociais.

Quando as marcas fazem parcerias com atletas para abra�ar seu poder e defender a equidade, elas podem promulgar mudan�as, assim como a responsabilidade nas institui��es esportivas.

Essa � uma jogada vencedora para as marcas - abra�ando totalmente o poder das atletas femininas, enquanto constroem de forma proativa a equidade nos esportes femininos e n�o apenas$5 minimum deposit online casinoresposta a uma crise.

H� v�rias verdades fundamentais que as marcas precisam abra�ar: as m�dias sociais s�o poderosas; as atletas femininas s�o poderosas influenciadoras; e os consumidores est�o pedindo mais das marcas quando se trata de responsabilidade social.

Por exemplo, um estudo global da Nielsen Fan Insights revela que 47,5% dos entrevistados t�m maior interesse$5 minimum deposit online casinomarcas que t�m sido socialmente respons�veis e "fazem o bem".

A boa not�cia � que algumas marcas est�o percebendo e recalibrando os modelos de neg�cios e marketing para atender �s necessidades de mudan�a dos consumidores$5 minimum deposit online casinouma nova era de patroc�nio esportivo.

As marcas que interv�m para agir sobre os valores que defendem como uma organiza��o s�o um exemplo perfeito.

As marcas, incluindo ligas, equipes, propriet�rios e at� mesmo distritos escolares, devem atender �s mudan�as nas exig�ncias sociais e de consumo e �s necessidades de suas atletas femininas, operando com equidade no esporte feminino.

Mais oportunidades levam a mais audi�ncia

A sala de pesos$5 minimum deposit online casinoSan Antonio n�o � o �nico lugar onde precisamos ver mudan�as.

Embora estejamos vendo progressos na forma como as mulheres s�o representadas na televis�o$5 minimum deposit online casinoconte�do roteirizado, n�o temos visto a mesma visibilidade no esporte feminino.

Isto n�o � por falta de eventos esportivos femininos ou mesmo pelo interesse do espectador, mas sim pela relativa falta de acesso aos eventos esportivos da equipe feminina sendo transmitida e promovida na TV$5 minimum deposit online casinocompara��o com os eventos masculinos.

Sabemos que isto precisa mudar, mas � uma pegadinha 22.

Muito menos esportes femininos est�o sendo transmitidos e, quando o s�o, os jogos s�o freq�entemente realizados$5 minimum deposit online casinolocais dif�ceis de encontrar, com sa�das menores, e s�o sub-promocionados, resultando naturalmente$5 minimum deposit online casinoaudi�ncias menores.

Esta falta geral de investimento e promo��o na televis�o afeta negativamente o atrativo do p�blico e, portanto, o ROI para anunciantes e patrocinadores.

Este menor investimento de marca est� sendo usado para justificar as disparidades de recursos para os esportes femininos.E o ciclo continua.

A boa not�cia � que parece haver uma mudan�a na mar�.

A cobertura do Torneio de Basquetebol Feminino da NCAA este ano � uma das mais amplas da$5 minimum deposit online casinohist�ria gra�as � expans�o da cobertura da ESPN - um movimento que at� agora dobrou o alcance do p�blico da primeira rodada do torneio feminino$5 minimum deposit online casinocompara��o com o de 2019.

Junto com o jogo de aperto, o aumento do alcance � muito provavelmente atribu�do ao n�mero de jogos que est�o sendo realmente transmitidos.

A primeira rodada do torneio$5 minimum deposit online casino2019 foi transmitida exclusivamente na ESPN2, que transmitiu apenas nove janelas de jogo.

Os jogos femininos do NCAA deste ano foram transmitidos pela ABC, ESPN, ESPN2 e ESPNU, e cada um dos 32 jogos foi transmitido na primeira rodada.

Quando o p�blico tem acesso aos esportes femininos, ele se sintoniza.

As atletas do sexo feminino merecem as instala��es, equipamentos e apoio de que precisam para prosperar.

Enquanto o torneio masculino tem visto cobertura multi-rede desde 2011, o torneio feminino est� finalmente vendo uma cobertura maior, com 2021 marcando a primeira vez que o torneio feminino foi transmitido pela rede de TV - e n�o apenas pela TV a cabo -$5 minimum deposit online casinod�cadas.

Como essa oportunidade de exibi��o existe, mais pessoas est�o assistindo.

� hora de as esportivas femininas receberem o investimento, a cobertura e o apoio que merecem.

Os anunciantes devem tomar nota: Uma base crescente de f�s significa uma audi�ncia maior.

J� faz quase 50 anos que a legisla��o do T�tulo IX concedeu �s mulheres igualdade de oportunidades para praticar esportes.

Mas a legisla��o tamb�m determina a igualdade de tratamento de estudantes-atletas, tanto femininos quanto masculinos, desde equipamentos at� instala��es competitivas, publicidade e promo��es e muito mais.

� medida que mais e mais marcas campe�s de equidade para os esportes femininos e atletas femininos se tornam mais influentes como endossadoras de marcas, � minha esperan�a que veremos menos disparidades no tempo de jogo, instala��es, parcerias de marcas e cobertura dos esportes femininos na tela.

E que para as futuras atletas femininas, a equidade para os esportes femininos seja um afundan�o.