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A Turner vai desativar os canais Esporte Interativo, atualmente distribu�dos por praticamente todas as operadoras de TV paga e respons�vel pelos direitos de eventos importantes, como a Champions League e de parte dos jogos do Campeonato Brasileiro a partir de 2019.

Alguns destes direitos (especificamente a Champions e o Brasileir�o) ser�o exibidos nos canais TNT e Space, pertencentes � programadora, no modelo de "superstation".

Ou seja, os canais n�o ser�o dedicados apenas aos conte�dos esportivos, mesclando a partir de agora a programa��o variada de s�ries, eventos e filmes j� existentes com os conte�dos de esportes.

Tamb�m ser� descontinuada a programa��o do canal do Esporte Interativo hoje distribu�da na banda C do sat�lite, de forma aberta, al�m do Esporte Interativo BR, transmitidomelhores sites de apostas desportivascanais de TV abertamelhores sites de apostas desportivasCuiab� e mais tr�s localidades no interior de S�o Paulo, Maranh�o e Esp�rito Santo.

As mudan�as, contudo, n�o significam o fim da marca Esporte Interativo, que ser� mantida e ampliada nas plataformas digitais e no EI Plus, plataforma OTT do canal, bem como nas transmiss�es nos outros canais.

A mudan�a, contudo, implicar� um forte enxugamento na equipe.

Hoje com cerca de 300 colaboradores, apenas cerca de 120 profissionais dever�o ser mantidos para os produtos digitais e para as transmiss�es no modelo superstation.

Os funcion�rios foram informados da mudan�a nesta quinta, 9, praticamente ao mesmo tempomelhores sites de apostas desportivasque as operadoras que distribuem os canais e os principais anunciantes foram avisados.

Alguns colaboradores ainda podem ser aproveitados nos outros canais da Turner.

Para tentar minimizar o impacto de uma medida t�o dr�stica para um contingente t�o grande de pessoas (muitas estavam no Esporte Interativo desde amelhores sites de apostas desportivasorigem) a Turner estaria oferecendo um pacote de sa�da mais amplo do que o normalmente � oferecido nestas situa��es, segundo apurou este notici�rio.

Desligamento

Os dois canais lineares do Esporte Interativo hoje no lineup das operadoras come�am a exibir programa��omelhores sites de apostas desportivasloop (repeti��o de material de arquivo) a partir do an�ncio oficial do fim dos canais e dever�o permanecer assim por cerca de um m�s, quando saem definitivamente do ar.

Durante o per�odo, as mudan�as ser�o comunicados aos assinantes.

O modelo que est� sendo implementado � semelhante ao praticado pela Turner nos EUA, onde a empresa tem forte atua��omelhores sites de apostas desportivasesportes, mas sem um canal dedicado, e sim distribuindo os eventosmelhores sites de apostas desportivascanais e hor�rios espec�ficos.

A Turner � s�cia do Esporte Interativo desde 2013, quando adquiriu 20%,melhores sites de apostas desportivasum investimento estimado na �pocamelhores sites de apostas desportivasR$ 80 milh�es, e assumiu definitivamente o controlemelhores sites de apostas desportivas2015, numa opera��o estimada, na ocasi�o,melhores sites de apostas desportivascerca de US$ 150 milh�es, ou R$ 400 milh�es (valor nunca confirmado oficialmente).

O valor estimado cobria a compra do restante do share da empresa (R$ 250 milh�es), bem como investimentosmelhores sites de apostas desportivasinfraestrutura, pessoal e novos direitos.

Nos �ltimos dois anos o canal fez fortes investimentosmelhores sites de apostas desportivasdireitos, especialmente no Campeonato Brasileiro, onde assinou com 17 times (nem todos est�o hoje na s�rie A), por seis anos, a partir de 2019, acordos que chegam a R$ 1 bilh�o ao longo de todo o per�odo.

H� cerca de um m�s a empresa fez um novo lance para assegurar a transmiss�o da Champions League para os pr�ximos anos.

Este notici�rio conversou com Ant�nio Barreto, gerente geral da Turner para o Brasil, que explicou que a mudan�a de estrat�gia se deveu a uma conjun��o de fatores.

"Infelizmente, o mercado brasileiro de TV por assinatura tem perdido base nos �ltimos tr�s anos e os sinais de recupera��o ainda s�o t�midos.

Some-se a isso o elevado custo dos direitos esportivos, a forte retra��o no mercado publicit�rio e o custo de manter dois canais no ar.

Avaliamos que esse era o melhor momento de fazer a mudan�a, reduzir os custos e a adotar uma nova abordagem na exibi��o dos eventos", diz.

Na avalia��o do executivo, os eventos como Champions e Brasileiro ter�o um alcance ainda maior, pois a base de distribui��o do TNT (14 milh�es de assinantes) e do Space (12 milh�es) � bem maior do que a dos canais Esporte Interativo, que entraram nas principais plataformas de TV paga h� apenas tr�s anos, emelhores sites de apostas desportivaspacotes mais caros.

Space e TNT est�o praticamentemelhores sites de apostas desportivastodos os pacotes b�sicos.

"Tamb�m pretendemos fortalecer e ampliar muito o EI Plus e os canais digitais, que s�o o DNA do Esporte Interativo.

Hoje geramos nesse ambiente uma intera��o que nenhum outro canal brasileiro tem.

Avaliamos que esse produto precisava se desenvolver de maneira aut�noma, sem a amarra de um canal tradicional".

Mau neg�cio?

Perguntado se o investimentomelhores sites de apostas desportivasesportes foi um equ�voco da Turner, Barreto diz que esta estrat�gia se mant�m e ser� ampliada, mas ser� feita de outra forma.

"N�o se mostrou justific�vel ter dois canais espec�ficos para isso, se podemos fazer melhor e com mais economia de outra forma, como fazemos nos EUA".

Um bom exemplo do que ir� acontecer poder� ser visto com a exibi��o da Champions League.

A empresa levou recentemente os direitos para TV paga por um valor n�o revelado, enquanto o Facebook levou os direitos que seriam para a TV aberta.

O que pouca gente sabe � que Facebook e Turner est�o atuandomelhores sites de apostas desportivasconjunto.

Os jogos com direitos adquiridos para TV paga ser�o exibidos pela Turner no TNT e Space, e o conte�do do Facebook ser� exibido por meio da p�gina do Esporte Interativo na plataforma digital.

Ou seja, a marca Esporte Interativo estar� presente nas transmiss�es do Facebook.

"Em vez de focarmelhores sites de apostas desportivaster um canal, vamos nos focar nos eventos que sejam mais interessantes", diz Barreto.

Hoje o Esporte Interativo tem 21 milh�es de seguidores nas redes sociais e gerou, durante a Copa, 145 milh�es de intera��es, mesmo sem ter o direito a nenhum conte�do da Copa do Mundo.

Baixas

O processo de transi��o deve gerar pelo menos uma grande perda para os assinantes, contudo: a Copa do Nordeste, que hoje tem uma audi�ncia relevante e bastante engajada.

Barreto explica que estes conte�dos n�o dever�o ser exibidos no TNT e no Space, mas a parceria de licenciamento com o SBT tem sido bastante exitosa, diz ele, que acredita j� ter encontrado um modelo de exibi��o dos jogos at� o in�cio da competi��o.

O Esporte Interativo ainda tem os direitos da s�rie C de futebol e o campeonato de aspirantes da CBF, que tamb�m precisar�o encontrar um destino.

A Turner n�o est�, at� aqui, abrindo m�o de nenhum dos direitos do Esporte Interativo, mas buscar� outras formas de distribu�-los.

Segundo Barreto, no longo prazo pode-se pensarmelhores sites de apostas desportivasum modelo de distribui��o do EI Plus diretamente ao consumidor no modelo de assinaturas, mas isso n�o est� nos planos imediatos.

"Preferimos estar nas plataformas digitais e deixar que as operadoras vendam o EI Plus".

A mudan�a tamb�m ter� impactos para os operadores que hoje distribuem o Esporte Interativo.

A primeira delas � que, deixando de existir, os canais liberar�o espa�o no line up das operadoras.

Por outro lado, a Turner pretende incluir nos valores negociados do TNT e do Space o custo desse conte�do esportivo adicional.

As operadoras que n�o se interessarem por estes conte�dos distribuir�o uma vers�o dos dois canais sem as janelas de esporte na programa��o.

A expectativa da Turner � que al�m dos jogosmelhores sites de apostas desportivassi, sejam exibidos programas esportivos pelo menos duas vezes por dia nos canais como forma de gerar engajamento de audi�ncia.

Isso pode ser ampliado nos per�odos dos grandes eventos, como nas semanas de jogos da Champions (s�o seis semanas ao longo do ano, com um total de 138 partidas).

Sobre o Campeonato Brasileiro, a Turner tem os direitos negociados com 17 times, e a estimativa � de que cerca de sete fiquem na s�rie A por ano,melhores sites de apostas desportivasm�dia.

Outros times celebraram acordo com a Globo.

Turner e Globo precisar�o, portanto, se acertar porque no caso de jogos entre times que t�m contratos com cada uma das programadoras, se as duas empresas n�o concordarem, os jogos n�o poder�o ser exibidos.

As negocia��es nesse sentido existem e est�o avan�adas, mas Barreto n�o d� detalhes.

Ajuda a fus�o?

Barreto tampouco faz coment�rio sobre as poss�veis implica��es da mudan�a de estrat�gia da Turner com o Esporte Interativo no processo de aprova��o da fus�o entre AT&T e Time Warner no Brasil.

Sobre isso, ele afirma apenas que a empresa est� colaborando com as autoridades no que for necess�rio, e nada mais.

Como se sabe, a Turner � controlada pela Time Warner (agora chamada de WarnerMedia), que foi adquirida pela AT&T.

A AT&T, pormelhores sites de apostas desportivasvez, � a acionista controladora da Sky no Brasil, por meio da DirecTV.

A legisla��o brasileira (Lei 12.

485/2011) impede que empresas de telecomunica��es controlem empresas de conte�do (artigo 5) ou detenham direitos e talentos brasileiros (artigo 6).

Estas limita��es est�o sendo analisadas pela Anatel e Ancine e podem se tornar um problema para a AT&T.

Na semana passada, durante o PAYTV Forum, evento realizado por este notici�rio para o mercado de TV paga, o deputy general counsel da DirecTV, Michael Hartman, afirmou que a AT&T poderia reavaliarmelhores sites de apostas desportivasatua��o na quest�o dos talentos e direitos para facilitar a aprova��o da fus�o no Brasil.

A mudan�a anunciada pela Turner na atua��o do Esporte Interativo pode ser esta tal "reavalia��o" referida pelo executivo, mas o fato de a programadora manter os direitos como os do Campeonato Brasileiro ainda pode gerar questionamentos legais.

Ficaria, contudo, mais f�cil de ajustar, caso a Turner seja obrigada a abrir m�o do controle sobre estes direitos, repassando-os a terceiros e se tornando apenas consumidora do conte�do, e n�o propriet�ria, por exemplo.

Outro fator que pesou na decis�o de acabar com os canais lineares do Esporte Interativo foi o custo galopante de direitos esportivos somado � baixa capacidade do mercado publicit�rio de pagar a conta.

"Manter um canal exige que voc� tenha direitos e programas para preencher a grade 24 horas por dia.

Agora, vamos trabalhar evento a evento, exibindo s� o que fizer sentido econ�mico e para a audi�ncia", diz Barreto.

Concentra��o

O fim dos canais Esporte Interativo, obviamente, concentra o mercado de canais de esporte, o que tem implica��es para clubes, ligas e outros detentores de direitos.

Hoje, por exemplo, campeonatos importantes como o Italiano e Franc�s est�o sem perspectiva de distribui��o na TV paga devido aos valores pedidos, considerados irreais para o mercado brasileiro.

Em breve, caso seja aprovada pelo Cade, a fus�o entre Disney (controladora da ESPN) e Fox (controladora do Fox Sports) pode gerar um novo processo de concentra��o,melhores sites de apostas desportivasum mercado que ainda � disputado pelo SporTV e BandSports.

A revis�o de estrat�gia da Turner n�o deixa de ser um grave sinal de alerta sobre as dificuldades que o mercado tem encontrado de viabilizar canais de alto custo, como era o caso do Esporte Interativo.

Custos elevados, dificuldade de celebrar bons acordos com as operadoras, retra��o da base de assinantes e do mercado publicit�rio est�o entre os muitos desafios da ind�stria, mesmo para o segmento esportivo, onde h� um forte apelo de audi�ncia e engajamento do p�blico.